Dlaczego warto reklamować się w wydawnictwach branżowych?

Trudno jest znaleźć jakąś grupę branżową, do której nie można by dotrzeć przez odpowiedni tytuł specjalistyczny. Zalety takich tytułów to przede wszystkim możliwość dotarcia do zawodowców, żywo zainteresowanych tematyką pisma, którzy często do nich zaglądają, bo chcą być na bieżąco z tym co dzieje się w ich branży, z rynkiem; te magazyny piszą o nich, ich firmie, ich konkurencji, to są liderzy opinii w swoich segmentach rynku. Czytelnicy tych tytułów są bardzo lojalni, to przekłada się na stabilność pozycji i sprzedaży tytułów.
Pisma branżowe jako źródło fachowej wiedzy o segmencie rynku budzą zaufanie swoją zawartością merytoryczną - to ma wpływ na odbiór reklam zamieszczanych w takich nośnikach, są postrzegane jako bardziej wiarygodne. Reklama w prasie branżowej jest zazwyczaj adekwatna do problemów poruszanych na jej łamach, odpowiada na te problemy, więc traktowana jest często jako informacja handlowa, a tym samym większa jest jej siła perswazji.

Małgorzata Węgierek
Managing Partner Mediaedge:cia

Podstawową zaletą wykorzystania prasy jako nośnika reklamowego jest jej kontekstowość. To właśnie dzięki spójności otoczenia redakcyjnego z komunikatem promocyjnym uzyskuje się efekt wiarygodności trudny do osiągnięcia w jakimkolwiek innym medium. Prasa branżowa jest chyba najlepszym przykładem tego w jaki sposób adekwatność treści może mieć wpływ na odbiór reklamy. Jest to chyba jedyny segment prasowy w którym tytuły często kupowane są właśnie ze względu na zawartość reklamową, ze względu na jej informacyjny charakter. Czytelnicy tytułów branżowych są znacznie bardziej lojalni niż w przypadku mediów zasięgowych i dużo bardziej wnikliwie korzystają z dostarczanych im treści. Kontakt z tego typu prasą jest oparty na jej konkretnej użyteczności. Reklamodawca otrzymuje więc możliwość dotarcia do zaangażowanego, racjonalnie myślącego czytelnika, który potraktuje przekaz promocyjny jako użyteczną dla siebie informację.

Rafał Oracz
Dyrektor Generalny
CR Media Consulting